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刷着朋(péng)友圈，不經意間就刷到廣告;想找一部好劇看看，可是屢屢被(bèi)遊戲(xì)廣告打斷;閱讀(dú)本是件暢快的事，卻總有彈窗幹擾……“關不掉”的手機(jī)APP廣告，降低了消費者對一款APP的好感(gǎn)，成了令人厭煩的(de)“牛皮癬”。

關閉APP“牛皮(pí)癬”式廣告為啥這麼(me)難?這一幕(mù)是不是似曾相識?

大家都知道，賣廣告是(shì)互聯網流量變現的重要方式。在浏(liú)覽網頁時，經常會看到各式各樣的小廣(guǎng)告窗口。對此(cǐ)，縱然是通過浏覽(lǎn)器或(huò)者設置插件(jiàn)過濾得很完(wán)備了，也難免有漏網之魚。經驗告訴我(wǒ)們，沒有哪個網頁不賣廣告的。

同樣，在(zài)移動互聯網(wǎng)應用的..裡，沒(méi)有(yǒu)哪款APP不含廣(guǎng)告。如今，網購消費者難免都要經曆大數據畫像。推送..，競價交(jiāo)易……這些優勢讓移動互聯網應用軟件成為互聯網廣告的(de)主要發布媒(méi)介，也是平台營收的(de)增長點。但(dàn)是，對于基(jī)于個人信息(xī)數(shù)據收集使用基礎上的APP廣告，消費者用戶應當有選(xuǎn)擇的權利，也有拒絕的(de)權利。

但現實是，消(xiāo)費者(zhě)往往找不到廣告關閉鍵設置(zhì)，個性化廣告推薦“不可選擇”問題普遍。如(rú)果消費者想要關閉(bì)廣告推送(sòng)，就需進一步研究應(yīng)用軟件，突破層層技術障礙，沒有(yǒu)一番“上下(xià)求索”的(de)精神很難辦到。有(yǒu)的APP隐私政策規則(zé)冗長複雜，沒有明(míng)顯提示;有的關閉(bì)入口極其隐蔽，關閉流程設置繁瑣(suǒ);有的(de)甚至利用技術手段，限制消費者關閉(bì)個性化廣告(gào)推薦的權利。上(shàng)海市消費者權益保護委員會公布的《APP廣告消(xiāo)費者權益保護評價報告(2020)》顯示，對600款APP相關(guān)功能設置(zhì)測試發現，..14.5%可以找到個性化(huà)廣告推薦關閉入口。

廣告法明确規定，“利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以(yǐ)彈出等形式(shì)發布的(de)廣告，應當顯著标明(míng)關閉标志(zhì)，..一鍵關閉”。顯然，很多APP廣告(gào)發布(bù)者沒有做到這一點。對此，有關部門應該重視(shì)起來，加強對APP廣告的監管(guǎn)，更好保護消費者合法權益。

APP廣告無孔不入，千人千面。這類個性化廣告背後往往涉及個人(rén)信息，甚至個人隐私的保(bǎo)護問題。互聯網時代，用戶應該擁(yōng)有(yǒu)知情權(quán)和控制權。這不僅是(shì)說知悉個人信(xìn)息數據何時以及如何被收集共享，更(gèng)應該有決定是否允許這樣做的選擇權。數據控(kòng)制者們處理個人信息，應當遵循合(hé)法、正當、必要原則，不(bú)得過度處理;在個人信息的收集、存儲、使用、加工(gōng)、傳輸、提供、公開等過程中，須依法征得消費者同意。消費者(zhě)有權請求及時删(shān)除個人信息，并有權拒絕此類個性(xìng)化廣(guǎng)告。APP廣告發布(bù)者有義務為消費者提供更便利的(de)途徑。畢(bì)竟，隻有尊重消費者權益，才能讓APP生存更持久、成長更健(jiàn)康、營收更靠譜。